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Super Bowl et communication : le combo parfait !

Le Super Bowl est le rendez-vous sportif incontournable aux Etats-Unis. Depuis quelques années, la diffusion en direct en Europe de cet événement fait des heureux. L’opération, devenue planétaire, est une aubaine pour toutes les marques qui souhaitent communiquer à l’échelle mondiale et montrer, de ce fait, leur puissance.

Chaque année, c’est un festival de spots publicitaires qui s’offrent aux spectateurs. Les grandes compagnies se font la guerre : « qui fera la promotion la plus originale » ? Pour cela, elles n’hésitent pas à faire appel à de grandes personnalités.

Hier soir, nous pouvions compter sur Beyonce ou encore Lady Gaga (pour ne citer qu’elles). A vouloir sortir du lot, certaines publicités se voient malheureusement refuser cette vitrine internationale. Ce fût le cas pour PETA, l’association de protection des animaux.

Le groupe a proposé un nouveau spot TV pour le Super Bowl 2016. Deux couples sont en train de faire l’amour. Un homme présenté comme carnivore ne fait pas long feu. En revanche, son homologue vegan, lui, parvient à tenir dans la durée. Face au conservatisme si cher aux Américains, la publicité, qui fait l’apologie du végétarisme, a été interdite de diffusion.

 

Camille BLACHE

blache.camille@gmail.com