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Pop-up store Nike : Quand le Street Marketing™ s’inspire de ses origines urbaines

A l’occasion de la sortie de la nouvelle application Nike SNKRS (pour « sneakers », basket en anglais), la marque à la virgule la plus connue du monde a décidé de mettre en place un pop-up store un peu particulier.

Installé dans les rues de New York, ce magasin éphémère a pointé le bout de son nez pendant le All-Star Game (du 12 au 15 février), véritable rendez-vous des passionnés de basketball.

En forme de boîte de chaussures géante, ce pop-up store a pour ambition de faire tester la nouvelle application aux fanatiques de Nike. Au programme ? La possibilité de personnaliser les modèles mythiques de la marque, d’être informé en avant-première des nouvelles sorties et de découvrir les coulisses de la fabrication de nos chaussures. Le tout dans une ambiance super design et conviviale.

Un bon coup de pub pour la marque, bien que beaucoup de connaisseurs aient reconnu la grande similarité avec le pop-up store Adidas crée en 2014 à l’occasion de la « renaissance » de la Stan Smith, à Londres.

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Léna Soavi
lena.soavi@kedgebs.com